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影院分区售票别“捡了芝麻丢了西瓜”
2021-06-09 14:58:27 来源:酸柠娱乐 作者:网络供稿 责任编辑:李大仁  评论:0

随着电影市场逐渐升温,有些影院内的黄金坐席票价开始水涨船高。其实,早在2019年底,北京一些影院就已开始实行分区售票,只是由于票差不大,多为1元或2元,观众没有太计较。而如今,有的电影院区域票价差已拉大
随着电影市场逐渐升温,有些影院内的“黄金坐席”票价开始水涨船高。其实,早在2019年底,北京一些影院就已开始实行分区售票,只是由于票差不大,多为1元或2元,观众没有太计较。而如今,有的电影院区域票价差已拉大到10元、20元。
 
影厅正中央的坐席,是多数人认为观影效果最好的区域,影院就加价售票。这种打破“同一场次、同一价格”的售票模式,显然是为扩大营业收入。有人算过账,假设某影厅共有200个座位,“黄金座位”占10%,票价比非“黄金座位”高3元,那么每放映一场电影,该影厅能增收60元;每天放映6场,则单厅单日增加360元收入,一年收入能多出12万多元,数个影厅日积月累,便是一笔颇为可观的收入。可见,“分区售票”颇有在现有票价基础上变相涨价之嫌。
 
实际上,电影院实行“分区售票”,可能得不偿失。一方面,除了春节、暑期、国庆等热门档期,影院多数时间上座率并不高,“分区售票”虽然增加了一定的营业收入,却会让观众觉得影院追逐蝇头微利,没诚意。更何况,在不少电影院,银幕基本与影厅等宽,不存在坐得偏、坐得远就看不清,影厅的环绕立体声也可照顾到任何位置,不影响实际观影效果。另一方面,选择权最终掌握在观众手中。影院竞争大,平等票价是个很好的竞争筹码,“分区售票”则可能自绝于观众。
 
而且,在上座率低的情况下,“分区售票”也会带来管理难题,观众购买其他区域的电影票,在看到最佳观影区域无人时,可能会自己换座,长此以往,谁还愿意购买贵几元到二十元的电影票?
 
所以,电影院不能过于倚重通过“分区加价”这个途径来增收,免得伤了与观众的维系,导致“捡了芝麻丢了西瓜”。更好的做法应是,积极通过经营和销售模式的多元化探索,来增强市场竞争力,吸引更多观众走进自己的影院。

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