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2018年中剧集观察:爆款缺席,一线卫视频繁播网剧
2018-06-13 14:39:56 来源:酸柠娱乐 作者:网络供稿 责任编辑:李大仁  评论:0

时间已经来到2018年6月,但迄今为止,一部口碑爆棚+收视率、网播齐爆表的影视剧都还没出现。遗憾和困惑并非空穴来风:去年的这个时候,剧王《人民的名义》横空出世,单日52城收视率一度逼近7,市场份额超过20%。...
 
时间已经来到2018年6月,但迄今为止,一部口碑爆棚+收视率、网播齐爆表的影视剧都还没出现。
 
遗憾和困惑并非空穴来风:去年的这个时候,剧王《人民的名义》横空出世,单日52城收视率一度逼近7,市场份额超过20%。而今年,头部电视剧收视率的标尺已经从破2下降到破1,收视低迷、福将落马不得不让人感叹,电视剧垄断家庭娱乐时间的时代过去了,它必须和其他文化产品争夺用户的娱乐时间。
 
超越媒介的内容竞争愈发激烈,不同渠道的平台较量,也在不断演变。去年此时,《军师联盟》的先网后台之争还只是编播方案上的龉龃。而今年,视频网站与 一线卫视的相处,则显示出网台关系似有新的章法可循。
 
都市剧被批“伪现实”,古装剧上星难,影视剧转型阵痛期,谍战剧成最大赢家
 
一个公认的事实是,古装大剧的被动缺席,和去年现实主义爆款的刺激,使得上半年成为都市剧的主场。
 
如下图所示,网播量前15的台网中,有11部为都市题材,合计播放量也占据了前15名的80%。继续细化可以发现,从无人机到游戏,从房地产到谈判咨询,从海归学子到技术极客,国产行业剧正成为了都市题材的香饽饽。
 
但遗憾的是,都市剧悬浮的弊病依旧存在。人民日报就曾刊文批评这些伪现实题材充斥着“被柔光镜过滤后的生活”。至于“满是华服、跑车、奢侈品、高档酒店的消费符号和霸道总裁爱上我的网文套路……迎合的是感官愉悦,而非艺术审美。”
 
不过,都市剧的爆发并非一无是处,毕竟这些热门都市剧中,原创剧本的比例已经超过了IP改编,而目前待播的古装剧中,大IP依然占主导。
 
毕竟,IP热的开端就是《步步惊心》和《甄嬛传》,多年来大爆的古装戏,也都是《琅琊榜》、《三生三世十里桃花》、《花千骨》等热门IP。但时移世易,大IP也有被过度开发的时候。
 
今年上半年播出的5部古装剧中,《烈火如歌》、《独孤天下》、《三国机密之潜龙在渊》、《凤囚凰》4部IP改编均在6.5分以下, 只有原创的《琅琊榜之风起长林》高达8.5分,挽回了古装正剧的颜面。
 
可见,观众的眼光依旧雪亮,不会因为供给端的被动减量而降低标准。所以,这亦带来了一层风险,那就是,当多部古装大剧在暑期档集中上映之时,谁能争夺更多的有效观看时间和口碑,谁能搭上历史正剧的回流,从有限的古装份额下,杀出重围,是一大悬念。
 
古偶退场,都市剧挂羊头卖狗肉,律政剧《阳光下的法庭》、老戏骨云集的《远大前程》也都大热倒灶,唯一值得称赞的也就只有年代谍战片了。跨年档的《风筝》评分8.7,大结局双台收视率均突破1.7,雷佳音的《和平饭店》评分7.9,收视排名从第五逆袭到第一,再次将这个曾经诞生出《潜伏》、《悬崖》的黄金题材唤醒。
 
从视频网站的播放数据看,爱奇艺和腾讯视频是唯二对播放量前9的年代谍战题材进行全覆盖的平台。这种超前的判断力,考验的是二者作为一线视频网站的市场敏锐度。
 
视频网站流量依旧,剧集由网入台成新路径,网台关系进入新阶段? 
 
事实上,从上半年的头部剧网台播出效果看,收视率明显“配不上”网播量。例如,网播量唯二过百亿的《恋爱先生》和《谈判官》,一个双台合计平均收视率2.58,份额最高不超过10%。一个虽有杨幂这位收视福星,也只有平均1.19收视、4%份额的成绩。可见,用户更加依赖视频网站,并认同其输出的长视频。
 
随意选择6月的卫视黄金档电视剧,可以发现,《白鹿原》、《鸡毛飞上天》、《那年花开月正圆》、《剃刀边缘》、《青盲》等老剧的二三轮播出,成为了诸多三四线卫视的主打。
 
而当观众可供选择的优质卫视数量有限之时,源源不断提供创意的视频网站,自然成为了长视频用户的首选。
 
据统计,1月-5月份,6大平台共上线186部台网剧,爱奇艺上线47部,腾讯上线46部,优酷38部,搜狐、芒果TV、乐视分别为29部、24部、2部。上新网络剧中,爱奇艺为71部,腾讯视频34部、优酷22部,搜狐和芒果TV共15部。爱奇艺在网台剧和网络剧的上新数量上都位列第一,网络剧的数量甚至占据全网一半份额,可见其内容采买力度和持续上新能力都是全网最强的。同时,爱奇艺也是唯一一家网络剧数量超过台网剧数量的平台,所以,从对自制剧的重视程度观察,爱奇艺也可能是同行中最为用心的一家。
 
从展现平台实力和标签的独播剧上看,爱奇艺对独播战略的执行也最为坚定。其上半年独播的网剧高达64部,比腾讯和优酷加起来还要多10部。
 
今年电视剧市场另一个突出现象,就是视频网站不再满足于将其自制的网剧输送到卫视,而开始承担更多意义上的的电视剧发行角色。即先拿下某些电视剧的电视发行权,再发行给卫视和地面频道。
 
这一方面说明了网剧的质量,已越来越多的得到主流一线卫视和观众的认可,另一方面,也说明视频网站正在利用其资源整合优势拓展新的盈利能力。
 
从2015年的《蜀山战纪》开始,光是近1年半的时间,已经有16部从视频网站出发前往卫视的剧出现。从古偶到现偶,从校园青春片到缉毒卧底片,遍地撒网,收获颇丰。
 
从以上表格可以看出,爱腾优等一线平台同样引领了这波节奏。其中,爱奇艺的8个项目成为了这一潮流的主力军。这其中比较值得一提的是2016年年中的爆款青春网剧《最好的我们》时隔两年之后登陆浙江卫视。这恰好盖章了经典作品的“历久不衰”,而接档《最好的我们》的《泡沫之夏》同样是爱奇艺的自制剧。这种迹象佐证了在头部电视剧供应不足情况下,精品网剧已有能力分摊传统电视剧在一线卫视的蛋糕。
 
前端扶持,倾斜分账,热播题材拓宽,分账网剧进一步迎来红利期
 
除了台网剧和头部自制剧方面的表现,付费分账网剧领域在今年也出现了较大的动作。主要体现在爱腾优三家对分账网剧相关政策的PK上。
 
爱奇艺在今年四月份推出期限补贴,平台与片方由原来的“五五分成”比例升级调整为“三七分成”,同期“爱青春剧场”上线,网剧频道也将推出,越来越丰富的资源推广位置为付费分账网剧所使用。除此之外,“云腾计划”“苍穹计划”两大计划也将加持付费分账网剧市场。
 
根据最新的爱奇艺的付费网剧分账规则,我们可以大致估算一下收益比。假设爱奇艺独播的A级别网剧总共12集,单集超过6分钟的总有效播放量是5000万次。那么单集将是A级10元/部除以付费集数10集(前2集免费)后的1元/次有效点击。制作方分成将是5000万次有效点击乘1元乘0.7,即约3500万,比之前对半分的2500万高出近40%的收益。
 
去年6月,分账比还是五五开时,爱奇艺就透露,早在2016年11月上线,成本仅450万的《妖出长安》,分账收益就超过了2000万,投资回报超过了400%。上线不到2个月,成本不到3000万的《花间提壶方大厨》已经获得约1500万的分账收益。如果对比年初公布的2017网剧播放量排名,《花间》两季的播放量合计超过8亿,《妖》也获得了1.7亿次的播放。制作方截止目前为止的实际分账收入将远远超过年中公开的数字。
 
当然,优酷和腾讯视频也不甘屈居人后。优酷的网剧分账公式,是会员观看总时长/剧集总时长*定级单价*集数奖励系数。可以看出,其用观看时长代替了有效播放量,且增加了“集数奖励系数”这个变量。具体规则是12-23集系数0.5,24-35集系数1,36-47集系数1.5,48集以上系数2。似乎有想改变传统网剧“短小”标签的倾向。
 
腾讯视频的分账规则也与前两家略有不同,公式为有效付费点播次数X有效付费点播单价X分成比例。其中,有效播放量以超过5分钟为基准,比爱奇艺的标准低一分钟。点播单价统一为10元/集数,没有爱奇艺将ABCD四个等级划分为10-8-6-4元的区别。但在分成比例上,腾讯视频这里变成依等级变化的情况:S或A级的制作方可获得7成,B级可获得6成,C级别的则属于“免费”。
 
分账网剧的题材在今年也发生了一些改变和拓宽。以爱奇艺为例,以往盈利的口碑题材为古装探案、古装言情类,今年上线项目古装依然呈良好的播出趋势,同时,军旅题材《军人使命》、现代涉案类的《见习法医》也表现不俗,另外,越来越多符合“小而美”的青春偶像剧涌现。
 
在一线平台的扶持政策下,网剧分账的商业模式日渐成熟,影视界顶级资源不断入局。网剧商业回报节节攀升的大势,或许会是未来长视频竞争格局的重要方向。
 
结语
 
总之,虽然上半年的电视剧市场相对冷清,题材偏好正在艰难的由偶像向现实主义转型,由古装向都市迁移。但爆款电视剧缺席的当下,并没有影响视频网站的关注度。网剧的自给自足也给一线平台提供了充足的弹药,发行的频繁,给网台关系带来更大的共赢空间。
 
而从视频网站自身的竞争出发,三大视频网站和其他竞争者的差距越拉越大。从《盗墓笔记》、《余罪》、《最好的我们》时期就奠定了先发优势的爱奇艺,在自制规模和口碑上,依旧保持了无可撼动的领先地位。
 
热门题材迭代也好,长视频的播映渠道变迁也好,影视行业的风口永远是瞬息万变。一时的波谷或许不能代表所有,但文化产品的创作经验,不单单是靠突击式的花钱就能迎头赶上。一时一刻的积累,终将改变潮水的方向。

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