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《新广告法》即将实施 不得使用代言人范冰冰等广告将撤
2015-08-26 19:54:46 来源:酸柠娱乐 作者:李慧 责任编辑:李大仁  评论:0

新修订的《广告法》将于9月1日起正式实施,医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来“史上最严”的法律约束,不得再使用代言人、广告中禁止提及“安全有效”、非药物不能再声称“堪比”药物功效…… 这对于医药大健康产业而言,新《广告法》将会带来行业巨震。

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范冰冰代言绿瘦

新修订的《广告法》将于9月1日起正式实施,医疗、药品、医疗器械广告及保健品广告将迎来“史上最严”的法律约束,不得再使用代言人、广告中禁止提及“安全有效”、非药物不能再声称“堪比”药物功效…… 这对于医药大健康产业而言,新《广告法》将会带来行业巨震。但在部分行业人士看来,新法实施也为医药行业的营销转型带来了契机。

对于制药企业而言,非处方药品禁用代言人影响较大。为应付“代言人”被禁,部分企业也开始思考应对措施。广州某药企负责人在接受记者采访中透露,由于代言人合同尚未到期,因此依然要履行合同付代言费。不过未来该公司将会设计一个卡通人物进行营销,他认为“这样做既合法也容易被消费者接受”。据了解,华润三九、江中药业、广西金嗓子及众生药业等国内药企都使用过广告代言人,并创造了如“999感冒灵”、“健胃消食片”及“金嗓子喉片”等经典营销案例。随着新《广告法》即将到来,部分企业在重新申报广告审核的同时,也在考虑营销方式的转变。

另外,产品关于“安全有效”方面的表述也将在新法实施后绝迹。在8月15日广药集团举办的新《广告法》培训会上,国家工商总局行政管理学院副院长江雁明表示,产品成分及主治疾病实际上属客观表述,并不属于新《广告法》中所禁止提及要素的范畴。

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